DooG

Le bon sens permet de penser que le monde de demain sera fait d’écrans mobiles et flexibles pouvant remplacer à terme l’usage du papier. Cette transition se fera progressivement et très lentement. Depuis quelques années, tout le secteur de la presse écrite se réinvente afin de trouver un nouvel équilibre économique.

Si dans un premier temps l’objectif était d’essayer de limiter la « concurrence du web » et dans un second temps de considérer la toile comme un « nouveau canal de diffusion », il existe une nouvelle réalité permettant d’associer les richesses du média papier à celles des médias numériques.

Considérant que le journal papier est un véritable portail d’informations, voici donc l’exposé de quelques principes qui dans leur application, permettent au marché de l’édition et de la presse écrite de bénéficier des avantages de la solution DooG.

• 1. Trafic, publicité, rentabilité ?
• 2. Liens sponsorisés, rentabilité augmentée ?
• 3. Lecteur et ciblage
• 4. Lecteurs contributeurs
• 5. Contenu éditorial et mobilité

Editeurs,
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Avantages
Le service DooG Press pour les éditeurs

• Profitable
  DooG contribue à améliorer le modèle économique de l’industrie de la presse écrite :
  - en générant du trafic entrant sur le site internet des éditeurs,
  - en leur permettant de faire la promotion d’un média papier devenu interactif auprès de leurs annonceurs,
  - en monétisant au mieux l’espace publicitaire doogable,
  - en percevant des commissions à chaque vente de contenu lié aux articles et publicités dooggées.

• Innovant
  - Support presse cliquable et interactif comme sur Internet
  - Indexation automatique du contenu éditorial Jusqu’à 500 liens par journal vers des médias numériques téléchargeables (site du journal, information, son, vidéo,…)
  - Accès à l’ensemble des demandes – date, heure, adresse IP, liens cliqués, géolocalisation, fréquence d’utilisation
  - Accès au profils des dooggeurs.

• Créatif
A vous d’imaginer ce que DooG peut faire pour vous (événements spéciaux, jeux, petites annonces,…)

1. Trafic, publicité, rentabilité ?
L'élément multiplicateur du trafic internet des éditeurs

Depuis quelques années, les éditeurs de presse écrite ont investi massivement dans l’internet afin d’anticiper et de compenser la perte des recettes publicitaires de leurs éditions papier. L'objectif est de générer du trafic entrant sur leurs sites respectifs afin de mieux le valoriser auprès de leurs annonceurs. C'est un modèle économique que connaissent bien les éditeurs car ils l’exercent depuis plus de 80 ans et souhaitent le rééditer sur la toile.

Si les atouts de la presse écrite quotidienne sont indéniables (28 millions de lecteurs, 55 % d’entre eux considèrent que les informations de presse écrite sont les plus complètes et 47 % qu’elles sont les plus crédibles loin devant la télévision ou la radio (TNS-SOFRES), dans les faits, le trafic seul ne suffit pas à rentabiliser une affaire sur internet.

Les prix de la publicité sur le web sont largement inférieurs à ceux pratiqués dans la presse écrite (10 fois moins en général). Pour faire face à ce défi, les éditeurs multiplient alors les canaux de diffusion d’information (sites, flux RSS, accès gratuit aux pages du journal en format PDF) afin d'en additionner le trafic, et de mieux monétiser cette audience. Dans le but de capturer un maximum d’investissements publicitaires, le rêve de créer un Yahoo issu de la presse écrite est aujourd’hui dans la tête de tous les groupes.

DooG doit être regardé comme un multiplicateur du trafic sur le site internet des éditeurs en provenance pour l’essentiel de leur base lecteurs papier.

Internet apporte une connaissance plus précise du lectorat. Aux catégories traditionnelles des CSP+ ou CSP s’ajoutent des tribus, des clans, des fans, des supporters, des contributeurs, des bloggers, des taggers, des communautés, des dooggers.

Sur le support papier, le lecteur se retrouve noyé dans la masse. De multiples enquêtes sont réalisées afin d’identifier son comportement. Mais très couteuses, elles sont surtout exploitées pour définir les grilles de tarification des espaces publicitaires.

DooG apporte une connaissance et une traçabilité du lectorat. Chaque doog sur un article ou une publicité est analysé et le doogger identifié sur 14 variables enregistrées par le système : catégorie socio-professionnelle, âge, sexe, position géographique, type d’articles, publicité et liens cliqués, centres d’intérêts,… DooG peut ainsi suivre l’évolution du comportement de ses utilisateurs et établir le profil des lecteurs.

Les éditeurs de presse écrite pourront-ils inventer des modèles permettant de générer des revenus à partir du terminal mobile ? Les fils RSS tendent à vulgariser le contenu et à dénaturer leur source. Le « tout gratuit » devient la norme sur le mobile comme actuellement sur Internet.

L’information circule gratuitement et personne ne gagne de l’argent. Seuls les opérateurs de téléphonie y trouvent leur compte. Ces derniers disposent des moyens et des solutions technologiques pour monétiser et forfaitiser l’accès à l’information (SMS, MMS, 3G…). L’avènement de terminaux tels que l’iPhone d’Apple ou Windows mobile tend à appliquer définitivement les modèles de l’Internet à la mobilité.

DooG permet de générer des revenus grâce à l’utilisation des terminaux mobiles en appliquant efficacement les logiques du web (diffusion gratuite, création de trafic, publicités, liens sponsorisés, mots clés,…).

Depuis 5 ans, la vente de liens sponsorisés permet de rentabiliser une partie des investissements sur Internet. L'application d'un tel procédé est généralement complexe car lié à la vente de mots clés sur la base du trafic entrant sur le site.

Concernant les éditeurs de presse, il apparait nécessaire d'inventer de nouveaux modèles permettant d’exploiter la pratique des liens sponsorisés et leur mise œuvre de façon industrielle à large échelle. Aucun éditeur de presse ne s’est réellement exercé à la mise en place de systèmes de vente de liens sponsorisés en fonction du contexte de leurs informations car il s’agit d’un métier de publicitaire et les freins exposés ci-dessus ne permettent pas de l’envisager à court terme.

DooG propose d’associer le contenu éditorial et publicitaire de la presse écrite avec plus de 50 000 liens sponsorisés disponibles et de partager les revenus générés avec les éditeurs.

DooG revalorise chaque lien cliqué et peut en temps réel réaffecter et optimiser l’association des liens par article ou par publicité.

Bien souvent, la contribution du lecteur se résume à l’achat (ou abonnement) à son journal. Depuis peu, quelques quotidiens donnent la parole aux lecteurs, visant ainsi à créer quelques interactivités aux colonnes publiées.

DooG ouvre de nouvelles perspectives aux éditeurs de presse. L’hyperactivité du papier leur d’apporter aux lecteurs de nouveaux usage à leurs journaux préférés. Le lecteur peut par exemple interagir, commenter un article, une photographie, une publicité (principe du blog adapté au média papier).

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Service présenté : DooG Press
Usage : Besoin spontané de conserver l'information
Technologies employées : Recherche visuelle, iDooG™ pour iPhone
Contenu dooggé : Article de presse
Contenu reçu : Article de presse et compléments d'informations